Je li AI zaista preuzeo kreativni posao — ili samo mijenja tko ga radi?

Kada je Midjourney objavio verziju 5 u proljeće 2023., grupe ilustratora na Discordu eksplodirale su. Nije bila u pitanju estetika — slike su bile nevjerojatno dobre. Bila je u pitanju ekonomija. Klijenti koji su plaćali 300 eura za ilustraciju odjednom su mogli dobiti nešto slično za pet minuta i pet dolara. Zvuk koji si dizajneri nisu htjeli čuti bio je sasvim jasan. Ali priča ne završava tu. U idućih šest mjeseci, više od polovice dizajnera s kojima smo razgovarali prijavilo je novi val potražnje — za nešto što AI ne može replicirati: konzistentnost brenda kroz čitav vizualni identitet, strategijsko razmišljanje i sposobnost razumijevanja konteksta klijenta na dubljoj razini. AI je sjajan alat za produkciju. Nije sjajan za razumijevanje zašto nešto treba izgledati na određeni način. Razgovarali smo s Lukom Blaževićem, freelance dizajnerom iz Splita koji je u jednom tjednu izgubio tri klijenta zbog AI generiranih materijala — a tri mjeseca kasnije imao je puniju listu čekanja nego ikad. Njegova strategija? Prestao je prodavati slike i počeo prodavati odluke. Premjestio je svoju ponudu s produkcije na konzultacije i brand strategiju. Cijene mu se udvostručile. Naravno, nije svaka priča ovako optimistična. Fotografima stockova, juniorskim copywriterima bez specijalizacije i illustratorima koji rade jednu vrstu stila bez razlikovanja — njima je stvarno teže. AI je accelerator nejednakosti u kreativnoj industriji: dobri postaju bolji i skuplji, a srednji nestaju brže. To nije argument za ili protiv tehnologije. To je stvarnost s kojom industrija mora računati, umjesto da je ignorira ili demonizira.